Додаток Nobelbee Donate
Після повномасштабного вторгнення росії в Україну ми в inseed.marketing, так само як і багато інших команд почали активно працювати на підтримку українців, що постраждали від російської агресії. Наші партнери Nobelbee App звернулись до нас з ідеєю долучитись до цієї допомоги. Nobelbee це додаток, що нагадує про визначні дати друзів (такі як дні народження) та дозволяє зробити грошові або фізичні подарунки по всьому світу.
Ми почали думати, що ми можемо зробити для допомоги українцям. Оскільки функціонал та експертиза Nobelbee багато в чому пов’язані з грошовими переказами, ми почали розглядати як ми можемо допомогти збирати донати.
Стало зрозуміло що лиш внутрішнім ресурсом буде важко боротись з наслідками вторгнення, тому ми сфокусувались на залученні донатів для Українців від іноземних донорів.
Ми проаналізували поточну ситуацію з залученням донатів від іноземних донорів і виявили проблему:
- з одного боку запустилось багато ініціатив і це дало можливість дати потужну відповідь ворогу та забезпечити оперативну адресну і надзвичайно ефективну допомогу
- з іншого – це створило громіздку екосистему, в якій складно розібратись людині ззовні. Хто за що відповідає, хто які проблеми вирішує, кому гроші потрібніші, як задонатити, де взяти реквізити та чи взагалі їм можна довіряти? Але водночас, підтримка світу є критично необхідною для перемоги та порятунку людей.
Натомість у світі існує декілька глобальних системних благодійних організацій, які широко відомі та зрозумілі світовій аудиторії. Але вони повільні, забюрократизовані та часто суперечливі у своїх діях.
Тому ми вирішили створити додаток, який би допоміг іноземцям легко розібратись в українських фондах, обрати з якою проблемою поборотись, та задонатити напряму перевіреному надійному фонду, щоб допомога була там де потрібно і якнайшвидше. Фонди зі свого боку могли подати заявку на участь в проєкті та після юридичної перевірки бути доданими в список перевірених фондів застосунку. Таким чином народився додаток Nobelbee Donate, який працює за принципом агрегатора фондів, з каталогізацією за напрямками діяльності, щоб кожен іноземний донор міг легко обрати з на яку саме потребу він хотів би задонатити та ознайомитись з надійними фондами.
Разом з партнерами ми розробили концепт додатка, пропрацювали структуру, UX та розробили дизайн. Додаток мав з одного боку бути зручним у використанні, а з іншого викликати правильний емоційний відгук.
Першим кроком реалізації проєкту стала розробка MVP додатка. Разом з партнерами ми розробили версію додатка для платформ IOS, Android та PWA.
 |
 |
 |
Наступним етапом стало створення стратегії комунікації продукту. На цьому етапі проєкт підтримав Київський Міжнародний Кінофестиваль Молодість, який надав свої інформаційні майданчики для просування додатка та залучення перших партнерських фондів. В рамках розробки стратегії комунікації ми виділили три сегменти цільової аудиторії, та розробили Customer Decision Journey для цих сегментів, щоб зрозуміти як ефективно комунікувати з кожним із них. На основі цього, ми розробили комунікаційну екосистему та розклали інструменти комунікації на календарний план.
По кожному інструменту комунікації ми розробили детальний план робіт, включаючи:
- SMM
- SEO
- PR
- Пряму рекламу в Facebook, Instagram, Google Search, Youtube.
Після цього ми розробили інструкції для менеджерів по роботі з партнерами та контент-менеджменту додатка. Таким чином, за короткий час, ми змогли створити абсолютно новий продукт, який допомагає Україні вистояти у боротьбі з жорстоким агресором.
Якщо ви маєте подібний запит – звертайтесь до нас на partnership@inseed.marketing.
Дізнайтесь більше про інші наші проєкти.